デザイン原則

指針
多様なサービス表現の中でもブランドの一貫性を担保できるよう、デザイン原則をもとにビジュアル表現を行います。ビジュアルに関わるすべてのau V.I.項目の基礎となります。
反映のポイント
  • メイン原則である「SIMPLE」の反映は必須です。必要不可欠ではない要素で余白を埋めていないか、書体やカラーを意図なく多用していないか確認してください。
  • 付加価値の考え方は、以下の活用方法をご参照ください。

規定内容

考え方

メイン原則は「SIMPLE」です。
理由：

わかりやすさを重視し、コミュニケーションを円滑にするため。性別や年齢、人種、国籍に関係なく普遍的に受け入れられ、長く使えるデザインを実現するため。

「SIMPLE」に加え、
4つの付加価値をマッピングしています。
理由：

幅広い事業に対応するため。一貫性を保ちながら、それぞれの価値を最大化できるデザイン規定を設けるため。

活用方法

  • ① メイン原則である「SIMPLE」は適用必須です。すべての規定項目を厳守してください。

  • ② 「SIMPLE」に加えて、訴求したいサービスに近い付加価値を選択します。（1つ、もしくはマッピング上で隣接する場合はあれば2つ以上も可）

  • ③ 付加価値は、まとわせたい印象に合わせて各規程内容を反映してください。

メイン原則

SIMPLE

デザイン原則のベースは「SIMPLE」です。以下の5つの規定を守ることでauの世界観を体現します。これらの規定が、すべてのauの表現の基本となります。

  • 1.

    構成要素は極力少なくし、必要な情報のみに絞り込む

  • 2.

    レイアウトは余白を十分にとる

  • 3.

    書体は使用書体をできるかぎり統一する

  • 4.

    写真は複雑なものは避けスッキリとした印象のものを使用する

  • 5.

    カラーは極力統一された印象になるよう配慮する

OK例

OK例画像

NG例

NG例画像

NG例では、使用しているフォントの数や色の数が多く、デザインの構成要素や装飾が多すぎます。余白や行間も十分に取れておらず、原則の「SIMPLE」には合致していないと考えます。

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付加価値

CLEAN

誠実さ、信頼性、社会性
  • 1.

    レイアウトはなるべく規則性を意識してわかりやすくする

  • 2.

    カラーは過度にカラフルな色彩は避け、より統一感を意識する

  • 3.

    写真は極力明るい印象のものを使用し、暗いものは避ける

ADVANCED

先進性、未来感、新たな挑戦
  • 1.

    レイアウトはメリハリをつけジャンプ率高めの表現を心がける

  • 2.

    カラーはメリハリをつけグラデーション表現なども取り入れる

  • 3.

    写真はコントラスト比の高い色のはっきりしたものを使用する

PLAYFUL

遊び心、嗜好性、アクティブ
  • 1.

    レイアウトはランダム感を加え自由さを演出する

  • 2.

    カラーは統一された中にビビッドな差し色などで遊びを加える

  • 3.

    写真はおもしろいモチーフ、色彩、画角などを積極的に使用する

FRIENDLY

親近感、気軽さ、生活への溶け込み
  • 1.

    レイアウトはよりシンプルにビジュアルをメインにする

  • 2.

    カラーは強すぎる色彩は避け、安心感のあるトーンを心がける

  • 3.

    写真は日常に寄り添った身近な印象のものをメインに使用する